Designação do projeto | Plano de Marketing e Promoção Internacional do JNcQUOI
Código do projeto | LISBOA-02-0752-FEDER-021086
Objetivo principal | Reforçar a competitividade das pequenas e médias empresas
Região de intervenção | Lisboa
Entidade beneficiária | AMORIM GUEDES DE SOUSA, S.A.

Data de aprovação | 31-10-2016
Data de início | 14-05-2016
Data de conclusão | 13-05-2018
Custo total elegível | 655.238,88 €
Apoio financeiro da União Europeia | FEDER – 262.095,55 €


O projeto de marketing e promoção internacional da Amorim Guedes de Sousa destina-se à promoção do negócio de restauração e venda de produtos alimentares / bebidas presentes no Piso 1 e 0 (detidos pelo promotor - AGS), tendo como foco tanto o espaço físico como a loja online. Enquanto que a marca Fashion Clinic foca-se exclusivamente no segmento da moda, o JNcQUOI estará maioritariamente direcionado para o segmento “Food & Beveredge”. Existem, não obstante, sinergias claras entre os dois negócios, fazendo sentido as empresas alinharem e coordenarem conceitos e estratégias de forma a gerar sinergias positivas de parte a parte.

A empresa pretende aumentar o seu volume de negócios ganhando visibilidade e notoriedade a nível internacional e entrando em novos mercados.


Para o sucesso do plano de internacionalização e para alcançar os objetivos definidos, o promotor prevê apostar em ações nas seguintes tipologias:


— Prospeção e presença nos mercados internacionais: participação em eventos internacionais, viagens de prospeção aos mercados alvo, missões inversas, estudos de mercado e consultoria especializada para melhor compreensão de mercado e identificação de áreas a explorar, de modo a angariar novos clientes e novos parceiros com maior potencial;

— Marketing internacional: para promoção e comunicação do JNcQUOI, a AGS irá apostar num mix de ações de marketing, procurando implementar estratégias inovadoras complementadas com ações mais tracionais. Todo o plano de marketing será baseado num profundo estudo do mercado e do segmento-alvo, procurando alavancar as vantagens comparativas do JNcQUOI e transmiti-las através de uma imagem de marca única e inovadora;

— Presença na web: Desenvolvimento do Website e loja Online, otimização de motores de busca via SEM e SEO, campanhas google Ad-Words e nas redes sociais, para promover a marca e alcançar mais facilmente os mercados alvo;

— Introdução de um novo método organizacional: através da contratação de dois técnicos qualificados para a estratégia de reposicionamento e crescimento internacional.



A AGS pretende assim adotar uma estratégia de diversificação, aliando moda e restauração, e penetrando 6 mercados alvo (Espanha, França, Reino Unido, Itália, EUA e Cuba), de modo a aumentar o seu volume de negócios internacional. Estabeleceu assim as seguintes metas:

— Abrir um segundo espaço deste tipo em Portugal (nomeadamente, no Porto) até 2019;

— Gerar de um VN global maior que 40% de vendas internacionais até 2019;

— Abrir um primeiro espaço deste tipo fora de Portugal até 2021;

— Colocar Portugal e as suas principais cidades no roteiro do Turismo de Luxo internacional.

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